一部成本可能不到几十万的国产小动画，硬是靠着“烂出圈”在票房上碾压了投资数亿的明星大片，这听起来像天方夜谭，可它偏偏就发生了。
这部片子叫《牛来》，8月5日悄无声息地溜进暑期档。没人宣传，没人期待，头几天票房惨到可以忽略不计。按理说，这样的电影早就该卷铺盖走人了。谁知天无绝人之路，一张票房截图在网上炸开了锅，网友们抱着“到底能有多烂”的好奇心涌进影院，票房曲线像坐了火箭一样往上蹿。俗话说，无心插柳柳成荫，这波流量红利来得又快又猛。
眼看着热度慢慢退去，片方使出了第一招——密钥延期，把放映时间拉长到10月4日。这一延不要紧，钱包又鼓了一圈。尝到甜头之后，人家干脆再接再厉，前不久又官宣二次延期，直接放到11月4日。
这下观众坐不住了。要知道，现在这部片子每天排片少得可怜，单日票房也就几万块钱的水平。可就是这么点零花钱，架不住天天有啊！目前影片累计票房已经逼近6420万，扣掉各种成本，片方净赚2000多万。真是躺着数钱，数到手抽筋。
有人要问了，延个密钥怎么了？合法合规，影院愿意排，观众愿意看，碍着谁了？这话乍一听没毛病。可大伙儿心里跟明镜似的，当初是谁把你们从7169元的绝境里捞出来的？是观众的一张张电影票，是网民的一句句玩梗。大家捧的是个乐子，图的是个热闹，不是让你把这份情当成提款机，无限期地薅羊毛。
看看隔壁的对比就明白了。去年大火的《哪吒2》前后延了四次密钥，下映前一天单日票房还有几十万，照样果断收手，给观众留了个好印象。这就叫见好就收，功成身退。反观《牛来》，排片占比连0.1%都不到，口碑稀碎，还死死抱着放映权不放，也难怪网友们怒斥吃相难看。
更讽刺的还在后头。梁家辉何许人也？“千面影帝”，演技没得挑。他主演的新片《老江湖》苦战近半个月，票房才勉强摸到3000万的门槛，平台预估最终也就3100万出头，片方这回怕是要亏得底儿掉。一位影帝的倾情演绎，居然干不过一部质量平平的延命动画，这找谁说理去？
一边是赚得盆满钵满还要继续捞，一边是血亏出局无力回天，电影市场有时候就是这么不讲道理。
说到底，观众的耐心和善意都是有限度的。赚钱没有错，错的是不懂进退。生意可以做绝，情分不能耗光，这个道理，值得每个电影人掂量掂量。
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